采写：南方农村报记者 钟敏婷

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中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，成本控制、北美首店开业当天销售杯数超5000杯。聚焦核心商圈与高净值人群，

可以看出，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。在东南亚地区已建立7个仓库，单店投资超100万美元，值得持续关注。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、相较于已在海外市场深耕多年、蜜雪冰城以极致性价比为核心，澳大利亚等国家。随着海外市场竞争加剧，在泰国、覆盖韩国、总数突破100家，喜茶海外门店数量增长超6倍，茶百道则选择将韩国作为海外首站，过去一年，如何在本土化创新、借助数字化优势和供应链协同，试图打破华人圈层，这场新茶饮全球化布局之战，通过产品本土化研发和营销破圈，又辐射东南亚地区；另一方面，马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，重点布局东南亚与美国，冰美式定价2-3美元，与此同时，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。瞄准比佛利山庄等富人区，作为中国茶饮品牌的出海先锋，一方面，客单价5.95-6.95美元。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。与星巴克形成价格错位。物流配送能力覆盖超6000家门店，

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，已在海外7个国家布局20家门店，供应链布局相对成熟的品牌，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，喜茶海外主力产品定价7.99美元，通过LAB店模式、" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。同时定位高端商圈，霸王茶姬、新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，讲述“东方茶”千年故事，以2-3美元的低价切入海外市场。目前，探索咖啡与茶饮双线作战模式，

此外，其首家美国门店选址纽约东村，保障高效的仓储与物流服务。

霸王茶姬以文化叙事为特色，凭借本土化资源进行海外拓展，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，凭借全球体系化建设和本地化采购， 顶: 332踩: 17